La marque de lingerie américaine Aerie a été l'une des premières à refuser toute retouche photos dans ses publicités.
L'accent est mis sur la beauté naturelle car, d'après Jennifer Foyle, la Directrice Générale de la marque, il n'y a pas besoin de retoucher ce qui est déjà magnifique tel quel. "Laissons les femmes qui ont des silhouettes différentes décider de ce qui est bon pour elles !"